The Final Copy Of Ilon Specht, criado pelo realizador vencedor de um Óscar, Ben Proudfoot, mostra como Specht criou o icónico slogan de “empoderamento feminino” da marca de beleza francesa
Foi lançado um novo documentário que conta a história da origem do icónico slogan da L’Oréal Paris “The story of L’Oréal Paris “Porque eu Mereço”
The Final Copy of Ilon Specht, criado pelo realizador duas vezes vencedor de um Óscar, Ben Proudfoot, presta homenagem a Specht, o copywriter da agência McCann que criou o slogan de quatro palavras (Because I’m Worth It) em 1971.
O documentário de 17 minutos mostra como Specht, de 23 anos, cunhou o slogan para a linha de coloração capilar Préférence da L’Oréal Paris – a “primeira na publicidade a defender a autoestima das mulheres”, refere um comunicado da marca de beleza francesa.
Explora também os obstáculos que Specht enfrentou enquanto mulher na indústria da publicidade e a sua luta incansável pelo empoderamento feminino, antes de falecer em abril de 2024.
O slogan com 54 anos é agora sinónimo de L’Oréal Paris e é o texto publicitário mais antigo da história.
“A contribuição de Ilon Specht para a nossa marca e para o empoderamento feminino é imensurável”, afirmou Delphine Viguier-Hovasse, presidente global da L’Oréal Paris.
“As suas palavras recordam-nos diariamente o nosso valor e encorajam-nos a perseguir as nossas ambições sem hesitação.
“Ilon definiu uma cultura de autoafirmação que ecoará por gerações.
“O seu manifesto de quatro palavras que mudou a sociedade para sempre é o início do compromisso da L’Oréal Paris em capacitar as mulheres.
“O seu legado alimenta o património Worth It da L’Oréal Paris e impulsiona a nossa missão de capacitação feminina em escala.”
The Final Copy of Ilon Specht foi produzido pela Breakwater Studios e Traverse 32 e já está disponível na Amazon Prime Video.
O filme será também foi lançado no TED e no AMC+ a 8 de março.
“O que achei maravilhoso foi que o slogan icónico de Ilon, ‘Porque eu mereço’, não era simplesmente um mantra publicitário inteligente ou uma frase irreverente”, comentou Proudfoot.
“Foi uma reflexão profunda de quem era o Ilon. Adoro que estas palavras, escritas por um jovem de 23 anos há mais de cinquenta anos, estejam agora impregnadas no tecido da nossa cultura.
“O nosso filme mostra que elas contam uma história mais profunda que eu acho que vai surpreender, comover e, finalmente, desafiar o público como fez comigo.”
O documentário estreou originalmente no Festival de Cinema de Tribeca em junho de 2024.
Venceu o prémio de Melhor Curta-Metragem Documental no Lunenburg Doc Festival, no Hot Springs Documentary Film Festival, no Chelsea Film Festival e no HollyShorts Film Festival em Los Angeles, garantindo a sua qualificação para uma nomeação para os Óscares na categoria de curta-metragem.
