O termo indescritível, que descreve uma menina ou mulher com aquele certo “je ne sais quoi”, faz parte do vernáculo cultural há quase 100 anos, e ficou famoso no filme “It”, de 1927, protagonizado pela atriz muda Clara Bow – que é frequentemente chamada de primeira “It Girl”. Desde então, tem sido usado para descrever uma série de mulheres, desde a musa de Andy Warhol, Edie Sedgwick, até Bianca Jagger, Carolyn Bessette-Kennedy e Alexa Chung.
Mas a sátira atual de It girls não ganha o título por acidente. Seja por necessidade ou por desejo, elas são impulsionadas por uma máquina bem lubrificada nos bastidores. Ser uma It girl não é mais do que simplesmente um efeito colateral de ser um irmã de paparazzi (Bessette-Kennedy), de frequentar todas as festas certas (Jagger), de ter conexões influentes (Sedgwick) ou simplesmente de ter um ótimo estilo (Chung). Hoje, é um trabalho por si só – um trabalho que, para ser executado com sucesso, requer uma equipa por trás.
Ao mesmo tempo, ter esse “fator It” é cada vez mais necessário para se destacar na moda, principalmente como modelo ou influenciadora.
“Antes era possível encontrar uma pessoa bonita em qualquer lugar, fazer o corte de cabelo certo, vesti-la da maneira certa, mandá-la embora e isso funcionava”, disse Jeni Rose, vice-presidente sénior e codirectora de moda. representação na WME Fashion. “Isso já não é mais possível.”
Tomemos como exemplo Sofia Richie Grainge, inquestionavelmente a It girl deste verão. O seu casamento em abril de 2023 no sul da França desencadeou uma tempestade de interesse, com os usuários do TikTok rotulando-a de cara do estilo “dinheiro antigo”. O Google pesquisa o nome dela multiplicado por 100 nos dias anteriores e posteriores ao evento.
Desde então, ela assinou colaborações com marcas como Jo Malone e Maybelline, conquistou mais de 3 milhões de seguidores no TikTok, sentou-se na primeira fila do desfile Cruise da Chanel em Los Angeles – a casa de luxo fez três looks personalizados para o seu casamento.
Não havia garantia de que as núpcias de Richie Grainge se tornariam tão virais quanto foram, ou teriam uma vida após a morte online tão prolongada. Mas isso também não significa que tenha acontecido por acidente.
“Como qualquer coisa na vida, quando acaba, acaba”, disse Liat Baruch, estilista de Richie Grainge. “Mas é algo que está a ser construído. Estamos a trabalhar juntos há algum tempo. Sabemos quais são as silhuetas que funcionam, quais são os tecidos que funcionam.”
Como é que os publicitários fazem “It” acontecer
Para aqueles que já estão sob os olhos do público, muitas vezes é uma mudança de estilo bem coordenada e bem divulgada que desencadeia o status de “It”.
Anne Hathaway, um dos pilares de Hollywood há mais de duas décadas, infiltrou-se no território das It Girl nos últimos anos, desde que trabalhou com a estilista Erin Walsh, levando a outfits que se tornaram manchetes, como um vestido branco da coluna Armani Privé no Festival de Cinema de Cannes no ano passado, ou um Minivestido Valentino roxo e ousado (com meia-calça e plataformas grossas) usado num evento da Bulgari em maio. Richie Grainge trabalhava como modelo há anos e também era conhecida como a irmã mais nova da It girl Nicole Richie dos anos 2000. Mas demorou até as suas núpcias, para as quais ela adotou um visual de “luxo tranquilo”, para consolidar a sua ícone de estilo da Geração Z.
A cobertura de casamento da Vogue tornou-se, em particular, uma plataforma de lançamento para as raparigas It, porque as suas histórias repletas de fotos oferecem uma maneira para as pessoas obterem uma visão abrangente do estilo e gosto de uma noiva, disse Robyn DelMonte, publicitária que se tornou criadora de conteúdos no TikTok e que comenta sobre cultura pop na sua conta GirlBossTown.
Ivy Getty, bisneta do magnata do petróleo J. Paul Getty, arrasou online em novembro de 2021, quando a Vogue partilhou o seu casamento em São Francisco. Desde então, ela também foi capa da Town & Country e tornou-se na presença constante no cenário da moda, participando em eventos como o Met Gala e Cannes.
Getty tem todas as características de uma It girl clássica – família famosa, aparência bonita, um senso de estilo distinto. Mas no ecossistema atual, ela precisava de um empurrão extra para aparecer na consciência cultural. A cobertura de seu casamento foi organizada por Savannah Engel, fundadora da empresa de relações públicas Savi. Desde então, a dupla continuou a trabalhar em conjunto para captar o interesse – e as novas oportunidades – que surgiram no caminho de Getty.
Elas “começaram a trabalhar imediatamente”, disse Getty: Ela encontrou-se com Engel e a estrategista de comunicações Federica Parruccini para definir os seus objetivos imediatos e de longo prazo e recebeu treino de social media para lidar melhor com o enxame de atenção.
“Eu queria aprender como me promover melhor, mas também não sentir que me estou a marcar”, disse ela. “Eu só queria sentir que estou a divulgar alguém que parece autêntico com quem eu realmente sou.”
Parruccini disse que com Getty trata-se de avaliar se algo parece genuíno para ela, a sua vida e os seus interesses. Se ela vai a um desfile de moda, por exemplo, eles querem que seja um desfile de uma marca que ela já gosta e pela qual tem interesse.
“O nosso objetivo não é torná-la famosa”, disse Engel. “O nosso objetivo é criar a marca dela. Não se trata dos próximos dois anos, mas sim os próximos 10 a 15 anos.”
Ainda precisas de “It”?
Com as redes sociais, as It girls de hoje podem aproveitar o poder do interesse do público e transformá-lo numa carreira duradoura. Alguém como Hailey Bieber começou como modelo e estrela de redes social, e depois ganhou impulso com o seu famoso relacionamento (e, novamente, um casamento coberto pela Vogue) antes de lançar a sua marca de cuidados com a pele, Rhode, que vende o “donut glaceado”. look lindo que a deixou famosa no seu Instagram.
“Chegar lá por cinco minutos, principalmente na moda, não é difícil, porque as pessoas estão sempre a procurar o próximo passo”, disse Rose. “Mas tornar-se um grande negócio e permanecer um grande negócio por anos a fio é uma prova do nível de talento com quem estás a lidar e também do nível de gestão.”
As oportunidades são maiores, mas os riscos também são maiores. As It girls de hoje enfrentam um elevado nível de escrutínio, especialmente se decidirem seguir uma carreira mais pública.
“Não podes estar sob a luz pública sem ter protetores ou construtores de marca, e é isso que somos”, disse Engel. “Expandimos a tua comunidade e construímos a tua marca, mas estamos a protegê-la. Seria impossível crescer suavemente como uma It girl sem essa unidade ao teu redor.”
Além disso, há mais competição pelo status “It” do que nunca. Não são apenas socialites, herdeiras ou adjacentes a Hollywood, mas influenciadoras que podem – e ganham – ganhar o título.
Ainda assim, há algo na conexão com a riqueza ou a fama que as pessoas não conseguem resistir; afinal, este é o ano em que as pessoas foram cativadas pelo luxo tranquilo. “É preciso um tipo diferente de confiança para ficar um pouco mais quieto e ainda assim ser notado”, disse Baruch.
E essa confiança ou carisma – aquela coisa que é obrigatória para as It-girl há mais de um século – ainda é a peça fundamental da equação, não importa o tamanho da equipa que tenhas por trás de ti.
“Mesmo que tenhas as ferramentas e sigas todos os cálculos do que é preciso para ser uma It girl, ainda assim podes não aparecer”, disse Delmonte. “Precisas de ter aquele “fator It” para que funcione.”
Imagens: divulgação . . Esta é a nova geração de ‘It Girls’
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