A positividade corporal nunca foi tão popular. Na verdade, desde que a hashtag #BodyPostivity ganhou força por volta de 2012, a ideia de promover a aceitação de todos os tipos de corpo ganhou mais de 43 mil milhões de visualizações no TikTok e mais de 12 milhões de publicações no Instagram.
Não está a abrandar. No último ano, os relatórios mostram que as discussões sobre a positividade corporal no Facebook e no Instagram aumentaram de forma surpreendente 43%, ano após ano.
Mas o movimento envolve mais do que conteúdo de média social. Para os retalhistas de moda, com este interesse crescente pela inclusão surgem grandes oportunidades – e alguns estabelecimentos de moda estão a responder à procura com entusiasmo. Faz sentido: o mercado é uma espécie de objetivo aberto para uma indústria que anteriormente excluía os consumidores com abordagens clichês, como “Ninguém quer ver modelos curvilíneos” de Karl Lagerfield e a famosa declaração de Kate Moss: “Nada tem um gosto tão bom quanto a sensação de ser magra”.
Uma dessas marcas que aproveita essa oportunidade é a Snag Tights. A marca britânica de meias, fundada em 2017, é especializada em fabricar meias e roupas para todos os tamanhos de clientes, e desde então cresceu e conta com mais de um milhão de clientes no Reino Unido, 500.000 nos EUA. , e outros 500.000 em toda a Europa. Como a marca resume na sua declaração de missão: “Snag é uma marca liderada por um propósito. Antes do lucro, o nosso objetivo é tornar as roupas acessíveis a todos.”
Preenchendo um nicho… que não é tão nicho
A marca começou com um conceito simples, explica a fundadora e CEO Brie Read: “Eu só queria meias que servissem”.
“Sempre achei que havia algo de errado com o meu corpo porque não conseguia uma meia-calça que me servisse bem”, lembra Read. “Comecei a falar sobre meia-calça com muitas pessoas e descobri que não era assim, não era apenas eu. Parecia que todos tiveram uma experiência terrível: pessoas altas, pessoas magras, pessoas baixas – todos. Foi nesse momento que percebi que os nossos corpos não estão errados – as meias estão erradas.”
A abordagem positiva do corpo da marca em relação ao dimensionamento está a funcionar. “Na indústria, a taxa média de retorno dos produtos é de 35%. Na Snag, os nossos são de apenas 1,35%”, diz Read. Uma das razões para isso, diz Read, é que, embora muitos retalhistas de moda usem classificação mecânica para criar outros tamanhos a partir de um tamanho de amostra inicial, o que pode fazer com que tamanhos maiores não caibam bem em corpos reais, enquanto a marca usa modelos ajustados de todos os tamanhos.
“Desenhamos no corpo. Todos os nossos designs são feitos primeiro num modelo tamanho 46 (europa), porque está no meio da nossa curva de dimensionamento, e assim temos modelos de dimensionamento de formatos diferentes em cada tamanho diferente que dimensionamos”, diz Read.
Desde o sucesso inicial da gama inclusiva de collants da marca, passou a vender todo o tipo de roupa, com o mesmo espírito.
É claro que para fazer esta mudança no processo de design é necessária uma mudança decidida da “norma” da indústria por parte dos retalhistas – e embora os seus benefícios comerciais, como os baixos retornos, sejam claros, isso também requer um investimento inicial por parte daqueles que estão no topo.
“Faz sentido financeiramente, faz sentido eticamente, faz sentido ambientalmente. Quero dizer, porque não dedicar um pouco mais de tempo para ter certeza de que as roupas realmente servem”? pergunta Leia.
Uma gama maior e inclusiva de tamanhos também traz consigo uma maior necessidade de gerenciamento de stock. “É mais complicado, pois precisamos de ter certeza de que temos stock de todos os tamanhos e tons de pele”, diz Read, mas a maneira dos retalhistas combaterem isso é criando peças atemporais, em vez da chamada fast fashion, “Isso não acontece, não importa quanto tempo levamos para vender o produto. É por isso que nos preocupamos com ótimos princípios básicos que todos precisam. Queremos ser um lugar onde, se comprarem uma saia incrível connosco, dez anos depois, possam voltar e comprar a mesma saia numa cor diferente, e ela vai servir da mesma maneira, sem nenhuma alteração.”
Mas será que a positividade corporal está realmente a mudar a indústria da moda para os consumidores?
A Snag Tights certamente viu os benefícios de abraçar a inclusão de tamanho – mas isso não é comum nas ruas.
“Acho que está a melhorar um pouco, mas ainda está muito longe de ser melhor”, diz Read, sobre a abordagem da indústria da moda para a verdadeira inclusão.
“O que vejo agora é muita lavagem de tamanhos: há muitas marcas que colocarão mulheres maiores nos seus anúncios, e então realmente olham para o site deles e só fornecem tamanhos 380ou 40.”
“É uma maneira tola de fazer isso, porque eles querem ser vistos como inclusivos, mesmo que não o sejam. Vão trazer muitas pessoas para os seus sites e não terão nada para vender. Acho isso bastante insidioso”, diz Read.
Mais opções por parte dos retalhistas mudarão o rumo
Para oferecer mais opções aos consumidores, os retalhistas precisam de colocá-lo nas prateleiras em primeiro lugar – e essa variedade cada vez maior deverá continuar a partir da marca do Reino Unido. A próxima peça de moda para ver a abertura do mercado revolucionária da Snag? Jeans.
“Temos muitas coisas a chegar. O que mais me entusiasma é que vamos começar a fazer jeans, já que nunca tive um jeans que me servisse bem”, revela Read, “Por exemplo. os nossos soutiens precisaram de 73 versões de desenvolvimento diferentes para ficarem certos… e fizemos ainda mais nos jeans do que no soutien.”
A marca oferecerá inicialmente um design de jeans, com lançamento previsto para 2024: “Se funcionar, então poderemos ver que abrir esse mercado para pessoas de todas as formas e tamanhos e ter uma peça de jeans genuinamente confortável, parece ótimo e realmente combina com todos”, diz Read.
O segredo não tão bem guardado, pelo menos no exemplo da Snag Tights, é que se os retalhistas oferecerem peças de vestuário que caibam bem, os compradores irão escolhê-las, e as finanças irão refletir isso – e agora, a ganga pode ser transformada no mesmo caminho. É um ciclo positivo, não apenas para a positividade corporal, mas para os negócios em geral.
