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A campanha deste ano celebra a alegria da autenticidade, liberdade de expressão e de viver de uma forma que diz “isto sou eu” todos os dias.
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A Primark vai doar mais de 290 mil euros a instituições de solidariedade na Europa e nos EUA, dedicadas a apoiar a comunidade LGBTQI+.
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A retalhista lançou uma nova coleção de roupa e acessórios inclusivos que abrange t-shirts com slogans, tops de croché cheios de estilo e uma gama de roupa de género neutro.
À medida que as celebrações do Mês do Orgulho começam em toda a Europa, a Primark está a festejar a alegria de vestir, usar acessórios e viver de forma autêntica, com uma nova campanha. Centrada na mensagem – “Be Authentic, Be Proud, Be You” – a campanha mostra o poder da liberdade de expressão e representa a diversidade dos colaboradores e dos clientes da marca.
A nova coleção, lançada em conjunto com a campanha, inclui roupas para adultos e crianças, bem como acessórios indispensáveis, como chapéus, meias e bolsas, concebidos para serem usados inúmeras vezes. Os consumidores também têm disponíveis discos de limpeza reutilizáveis Pride de edição limitada, ideais para remover maquilhagem ou glitter.
As novidades da coleção são um conjunto de camisa e colete em croché com as cores do arco-íris, bem como uma seleção de T-shirts inspiradas em lendas da música. Este ano também regressa a gama de roupa de género neutro, que pode ser usada como roupa interior ou não, e é feita a partir de Lycra, com excelente elasticidade e adaptável a diferentes formas e tamanhos.
Disponível nos tamanhos de 2XS a 2XL, esta gama inclusiva, que vai estar disponível apenas na Primark Colombo, inclui dois tops sem costura, uns calções e um macacão e foi concebida para ser acessível a todas as pessoas, com preços a partir de 4,50€.
Charlie Magadah-Williams, Head of Diversity & Inclusion da Primark, disse: “Este ano, queríamos realmente captar aquele momento especial em que a imagem que passamos para os nossos clientes representa exatamente o que sentimos a nível interno, e o orgulho que isso revela. A autenticidade está no centro da nossa campanha, desde as imagens mais bonitas e histórias até à nossa gama de produtos inclusivos e ao nosso compromisso de apoiar instituições LGBTQI+ na Europa e nos EUA.”
“Para nós, o mês do Orgulho é mais do que apenas um mês de festividades, representa um compromisso durante todo o ano para com os nossos colaboradores e clientes LGBTQI+, defendendo a igualdade de direitos e oportunidades. Dos nossos produtos às nossas políticas, trata-se de garantir que todos têm a oportunidade de encontrar o lugar onde pertencem.”
A retalhista contou com a colaboração de toda a equipa LGBTQI+ para o desenvolvimento da gama e da campanha deste ano, o que proporciona um lugar seguro para que os membros da comunidade e os seus aliados se sintam representados, apoiados e ouvidos. Os colaboradores da Primark vão participar em eventos Pride em 18 cidades dos seus mercados, incluindo Dublin, Cracóvia, Brooklyn, Manchester e Madrid. A marca também vai organizar eventos para os seus clientes em lojas selecionadas, celebrando o mês do Orgulho com a comunidade LGBTQI+ em vários locais.
A coleção já está disponível na loja desde o dia 1 de junho, com preços a partir de 4,50€ para a roupa e 1,30€ para os acessórios da gama.
Este ano, a Primark orgulha-se ainda de contribuir com 175 mil euros para várias instituições de solidariedade social na Europa e nos EUA, todas dedicadas a apoiar a comunidade LGBTQI+, incluindo The Proud Trust (Reino Unido), Belong To (Irlanda), FELGTBI+ (Espanha) e Youth Pride (Países Baixos), à medida que trabalha para um futuro em que todos possam ser autênticos.
Pelo sexto ano consecutivo, a Primark irá doar mais 115 mil euros ao seu parceiro ILGA World, Associação Internacional de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Trans e Intersexuais, com o objetivo de promover a equidade e a igualdade para os membros da comunidade. Desde 2018, a Primark já contribuiu com mais de 1 milhão de Euros para instituições de caridade LGBTQI+.
