Desfiles de moda aborrecidos para Tommy Hilfiger

ESTILISTAS – “Em geral, estão desactualizados”, diz um dos designers mais populares da Milan Fashion Week

“Se os desfiles serão ou não o veículo, isso não sei”, aventura-se numa entrevista com a Efe sobre o futuro da prática de mostrar peças antes, em geral, para um público limitado. “Só posso dizer que os desfiles, como os conhecemos, são geralmente desactualizados, e é precisamente por isso que faço o que estou a fazer com os meus, estou-os a mudar”, diz antes de apresentar as suas propostas na Semana de Moda da capital lombarda.

Reconheceu que esses escassos quinze minutos de exibição perante um pequeno grupo de pessoas – principalmente imprensa e clientes, potenciais e já conquistados – que ainda dominam as apresentações daqueles que criaram moda passaram, precisamente, de moda. “E eu fui um dos primeiros a assumir uma posição e criar o See Now Buy Now (adquirir uma peça de vestuário assim que se vê na passarela) e em abri-los ao público e criar um evento emocionante em grande escala, em vez de apenas um desfile, porque um só desfile pode ser bastante aborrecido”, insiste Hilfiger (Estados Unidos, 1951).

See Now, buy now

“Nos últimos dois anos, aprendemos que o consumidor quer satisfação imediata e uma óptima experiência. Também aprendemos que o público está muito interessado em ir aos desfiles de moda”, diz. “Alguns anos atrás, o público nunca foi autorizado a participar num desfile, era apenas para a imprensa ou para os compradores, para os editores de revistas na realidade. O público está intrigado com a moda e quer ver o que acontece”, acrescenta Hilfiger. A ideia do ver agora, comprar agora (See Now Buy Now) parece, assegura, uma “ideia explosiva”.

Admite que isso o obriga a não ser “demasiado conservador”: “Do ponto de vista criativo, acredito realmente que é preciso correr riscos e criar peças únicas e muito desejáveis visto o consumidor querer algo diferente”.

Em Milão, Hilfiger apresenta o que na sua marca denominam de desfile de moda experiencial, com roupas masculinas e femininas que vêm com um formato diferente pela quarta vez e com grande presença nas redes sociais e eventos tecnológicos para permitir a sua aquisição. “As redes são um veículo incrível para nós como marca para alcançar o consumidor e também para sabermos o que está a acontecer no mundo da moda, arte, música, entretenimento…”, comenta. Admite que têm um “lado negativo”, que consiste na sua opinião em que “se a mensagem errada for transmitida não há como voltar atrás”.

Fonte: EFE Desfiles Desfiles Desfiles Desfiles Desfiles Desfiles .
Imagens: divulgação
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