Dove lança campanha “Dove Real Beauty Pledge”

Dove lança campanha "Dove Real Beauty Pledge"

Dove acaba de lançar uma nova campanha, Dove Real Beauty Pledge, que procura ver a beleza real através de uma nova lente, a do reconhecido fotógrafo e diretor criativo Mario Testino.

Esta campanha surge no seguimento de Dove acreditar que a beleza é para todos e, assim, convida todas as mulheres a realizarem o seu potencial de beleza através de produtos de cuidado superior. A marca considera que a beleza deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade, inspirando as mulheres a quererem ser a melhor versão delas mesmas – porque estarem e sentirem-se no seu melhor, torna-as mais bonitas.

Dove sustenta este conceito há 60 anos, e hoje reafirma este compromisso com três votos:

Caracterizamos sempre mulheres reais, nunca modelos.

  • As modelos refletem uma visão limitada de beleza. Dove acredita que a beleza é para todos e, portanto, apresenta mulheres reais de diferentes idades, tamanhos, etnias, cor de cabelo ou estilo.
  • Não há modelos nas campanhas
  • As mulheres reais são apresentadas pelos seus nomes
  • As campanhas refletem a diversidade populacional

Retratamos as mulheres como elas são na vida real

  • Nunca são apresentadas imagens irreais ou manipuladas com ferramentas de retoque para promover uma beleza “perfeita”.
  • Não há distorção digital das mulheres
  • Imagens aprovadas pelas mulheres que caracterizamos

Ajudamos as mais jovens a construir confiança corporal e autoestima

  • Mundialmente, 8 em cada 10 meninas optam por não participar em atividades extra, quando não se sentem bem com a sua aparência. Dove tem a missão de garantir que a próxima geração cresce a desfrutar de um relacionamento positivo com a sua aparência – ajudando a elevar a sua autoestima e realizar todo o seu potencial. Por mais de 10 anos o projeto Dove Self Esteem tem educado mais de 20 milhões de jovens na confiança do corpo e autoestima. Dove trabalha com reconhecidos especialistas mundiais em imagem corporal e universidades líderes para desenvolver ferramentas educacionais baseadas em evidências e academicamente validadas.
  • Educar 20 milhões de jovens em todo o mundo, em matéria de confiança corporal e autoestima até 2020

Dove lança campanha "Dove Real Beauty Pledge"

A campanha Dove Real Beauty Pledge apresenta 30 fotografias captadas pelo famoso fotógrafo e diretor criativo Mario Testino, onde está espelhada a beleza de mulheres de mais de 15 países. Todas as imagens apresentadas foram inspiradas e fotografadas de acordo com Dove Real Beauty Pledge e mostram 32 mulheres e adolescentes reais entre os 11 e os 71 anos. Os retratos fazem parte da exposição Dove Real Beauty Showcase, que comemora 60 anos de Dove, em exibição em Nova York.

Mario Testino comenta sobre esta campanha que “a forma como Dove incentiva as mulheres a comemorar a sua beleza tem um grande impacto em mim. Eu sempre tive o mesmo tipo de abordagem nas minhas fotografias. Um fotógrafo possui a escolha – pode tirar uma foto e fazê-la à sua imagem, utilizando técnicas vanguardistas e capturando as fragilidades das mulheres, ou pode escolher dar a foto á mulher que está a ser fotografada, de forma a que ela olhe para si mesma, tornando-se mais poderosa.”

Sophie Galvani, Vice-Presidente de Dove Global, afirma “As mulheres e crianças fotografadas celebram a verdadeira diversidade global; cada uma tem uma beleza e história única e são todas uma inspiração para as restantes mulheres. Admirámos sempre o trabalho de Mario Testino e a sua capacidade de capturar a verdadeira beleza das mulheres. Estamos entusiasmados por trabalhar com ele, uma vez que o seu status e influência na cultura pop tornam-no num valioso vencedor em tornar a beleza real e diversificada numa ação mais mainstream”.

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