ENTREVISTA – Numa altura em que a palavra “crise” é a mais ouvida em Portugal, o TENDÊNCIAS ONLINE entrevistou José Luis Martinez de Larramendi, Director da Primark para a Península Ibérica, procurando respostas para um fenómeno que cada vez mais veste mais portugueses a um preço “low-cost” mas, ao mesmo tempo, com elegância e qualidade exigidas.
TO – O que é a PRIMARK?
JL – A Primark é uma das cadeias têxteis mais importantes de Irlanda e Reino Unido actualmente com 257 lojas, entre as quais se encontram seis em Portugal. A Primark oferece uma gama completa de artigos para Senhora, Criança e Homem, bem como Têxtil-lar, Decoração e Brinquedos. O objectivo da Primark é oferecer ao consumidor produtos de moda de alta qualidade e a preços extremamente baixos.
TO – Qual o principal publico alvo da PRIMARK?
JL -A Primark dirige-se a um público jovem com menos de 35 anos, preocupado com as últimas tendências da moda e com uma atitude dinâmica.
TO – Como consegue a PRIMARK praticar preços tão acessíveis e ao mesmo tempo ter peças de elevada qualidade?
JL -A fórmula de sucesso da Primark assenta na oferta de preços ultra-competitivos, resultado da alta tecnologia, da cadeia de distribuição eficiente, da compra de grandes volumes directamente nos produtores. Para além disso, só são produzidos artigos-tendência e em elevadas quantidades, as lojas têm excelentes localizações, com uma disposição eficiente e de grandes dimensões. A Primark mantém um enfoque rigoroso no mercado-alvo, o que torna este modelo de negócio eficiente.
TO – Como vê o panorama da moda internacional?
JL -O panorama de moda internacional é muito desafiante, tornando-se, por isso, muito inspirador para uma marca como a Primark. Temos consciência da importância da variação do mercado, por isso adaptamos os nossos artigos aos gostos do consumidor mediante um acompanhamento permanente das tendências da moda.
TO – Para o próximo Inverno, o que podemos esperar?
JL – As novas colecções de Outono e Inverno será marcada pelos grandes contrastes. Iremos perceber nos artigos um retorno às técnicas e aos detalhes de alfaiataria, equilibrados com a tendência contínua para o estilo desportivo. Ao nível de inspirações, haverá uma forte tendência Punk e Grunge, com influências Rock e detalhes pesados que reinventam estilo que marcou as décadas passadas em campos como a música, por exemplo. Poderemos ver tudo isto nos tons escuros, nos tecidos estruturados, nas aplicações com tachas, pedraria, missangas e na utilização de muitos acessórios.
TO –Estão previstas mais aberturas em Portugal a curto ou a médio prazo?
JL -Sim, vamos abrir a nossa próxima loja em Portugal, em Lisboa, no Colombo, antes do final do ano. Na Primark tencionamos continuar a expandir a cadeia de lojas de forma sustentada, tal como temos feito até aqui, sempre procurando as melhores localizações, junto do nosso público-alvo.
