Portugal Fashion volta a reinventar-se apostando no digital a 100%
O Portugal Fashion volta a reinventar-se, de 18 a 20 de março, apostando no digital a 100%, depois de em outubro ter lançado, ou dado início, à PF Digital TV. Para a próxima edição quer mais e sente essa necessidade. De maior surpresa, de conteúdos diferentes e com um lado mais cómico na imagem, para contribuir com alguma alegria, e para que estes momentos mais difíceis possam ser, ainda que de forma simples e humilde, minimizados.
O Portugal fashion quis mudar um bocado o paradigma. Numa altura em que as pessoas estão confinadas em casa, o modo como passaram a interagir com os ecrãs também mudou. Hoje em dia estamos sempre mais próximos dos telemóveis e tablets, e escolhemos muitas vezes aquilo que queremos ver, nas várias plataformas de streaming disponíveis no nosso país.
Foi com esta ideia em mente que nasceu o convite ao Hugo Van Der Ding, alguém “que foge à normatividade do resto da sociedade”, nas palavras do próprio. Porque o evento quis romper com o que tinha feito até aqui. Quis arriscar, dar aquele passo extra que considerava importante e relevante.
Embora diga que sim a tudo porque gosta de experimentar coisas novas, “e porque nestas coisas se recebem sempre imensos presentes”, Hugo sente “muita falta de jogar ténis intelectual com os amigos e de ouvir pessoas da rua”, uma das suas grandes inspirações. O Portugal Fashion deu-lhe total liberdade para desenhar o que quisesse.
⁃ Olá, Hugo.
⁃ Olá.
⁃ É o André. Foi o Xis que me deu o teu número.
⁃ Conheço vários Andrés.
⁃ Do Portugal Fashion.
⁃ Ah!, isso é no Porto, não é?
⁃ Sim, de 18 a 20 de março, e 100% digital, com conteúdos gravados em dias anteriores e depois transmitidos nessa altura. Uma forma de mantermos toda a gente em segurança, minimizando o número de pessoas presentes no mesmo espaço ao mesmo tempo, mantendo a distância de segurança entre elas. Está a ser tudo organizado com a coordenação do Ricardo Mexia, médico de Saúde Pública. Vamos ter vídeos de desfiles e outros mais performativos, assim como os que já foram gravados para as Semanas da Moda de Milão, Paris e Londres. Quisemos mudar o paradigma da comunicação e abandonar a noção de que a imagem de uma semana da moda tem de ser uma fotografia bonita, percebes?
⁃ Percebo, sim. ⁃ Por isso queríamos que desenhasses o cartaz da próxima edição. ⁃ A sério? Mas sabes que eu sou uma pessoa que foge à normatividade do resto da sociedade, não sabes?
⁃ Sim, mas isso faz match com aquilo que acabei de dizer em cima. ⁃ Isso foi tão Tinder, agora. (risos)
⁃ Pois foi. (risos)
⁃ Isso é awesome! Até porque sinto falta de jogar ténis intelectual com os amigos…
⁃ Sim, percebo.
⁃ E também do consumo social de estupefacientes.
⁃ Ok… Então estamos fechados?
⁃ Sim, claro. Eu aceito tudo.
⁃ Então podes desfilar?
⁃ Precisam?
⁃ Acho que não.
⁃ Pois.
⁃ Então, cartaz?
⁃ Sim, cartaz. Para quando precisam?
⁃ Para ontem?
⁃ A sério?
⁃ Não, amanhã. (risos)
⁃ Mas com os meus desenhos?
⁃ Sim, claro.
⁃ E posso fazer o que quiser?
⁃ Podes.
⁃ Mesmo?
⁃ Sim.
⁃ Awesome! Pode ter ‘carago’?
⁃ No Porto não dizem isso.
⁃ Não?
⁃ Não.
⁃ Achava que sim.
⁃ Não.
⁃ Ok.
⁃ Pode ter uma girafa?
⁃ Claro.
⁃ Ok, até amanhã.
⁃ Até amanhã.
Assim foi. E assim, também, nasceu o cartaz que mostramos abaixo.
Nesse cartaz estão duas pessoas e uma girafa. Nas palavras de Van Der Ding, “José e Mariana são um casal que, como a maior parte de nós, está fechado em casa com a tendência natural para abandalhar. O jantar passou a ser pizza todos os dias, estão há três meses com o mesmo fato de treino, e até já voltaram a ter sexo um com o outro sem a presença de uma terceira ou quarta pessoa. Efeitos tristes da pandemia. Felizmente, são visitados pela Girafa Féshion, uma espécie de grila falante, aquele amigo do Pinóquio, que os vai tirar dessa modorra. A ideia desta edição do Portugal Fashion, a Sofa Edition, é precisamente escutarmos a nossa Girafa interior. Salvo seja.”.
Vemo-nos na primeira fila do sofá?
O Portugal Fashion é um projeto da responsabilidade da ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários, que conta com o apoio dos seus parceiros estratégicos e é cofinanciado pelo Portugal 2020, no âmbito do Compete 2020 – Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, com fundos provenientes da União Europeia, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.