Moda muda as suas prioridades para o coronavírus

Moda muda as suas prioridades para o coronavírus

OPINIÃO – Os nomes mais poderosos em luxo, têxteis e cosméticos fazem doações contra a pandemia num ambiente marcado pela incerteza

A crise global desencadeada pelo coronavírus já mostra os seus efeitos na moda, a indústria global por excelência. Quando o designer Giorgio Armani tomou a decisão de realizar o seu show em Milão à porta fechada em 23 de Fevereiro, a Europa estava a começar a tomar consciência da seriedade de uma situação que se estava a tornar mais complicada dia após dia.

Na semana seguinte, em Paris, A.P.C., Agnès B. e Sandro cancelaram os seus desfiles e as principais marcas suspenderam os seus eventos associados. Algumas semanas depois, o índice MSCI Europe indicou que o valor de mercado de tecidos, roupas e artigos de luxo apresentava quedas de 23% e de 152 biliões de dólares entre 17 de Janeiro e 11 de Março.

Esperando o que acontece nas próximas semanas, com baixo consumo, o turismo suspenso em grande parte da Europa, o músculo económico da indústria da moda e do luxo foi posto ao serviço da causa. Um exemplo próximo é o Inditex. Depois de apresentar os seus resultados na semana passada passada, a empresa de Amancio Ortega anunciou que está em condições de converter parte da sua capacidade de produção têxtil em produção de material sanitário, como batas. A enorme estrutura logística da empresa galega também servirá para fornecer apoio logístico para compras de material feito pelo governo e para doações próprias esta semana de “300.000 máscaras cirúrgicas protectoras”.

Moda muda as suas prioridades para o coronavírus

Aproveitar o músculo produtivo da indústria para suprir a escassez de suprimentos médicos é um movimento quase natural num momento em que os pedidos e o consumo são escassos. Segundo a agência Efe e divulgado na quarta-feira passada, duas fábricas búlgaras que costumam confeccionar roupas para marcas de luxo como Moncler ou Burberry adaptaram

a sua linha de produção para fabricar roupas e máscaras sanitárias.

Outro dos pilares do luxo, os cosméticos, também faz a sua parte. As fábricas de produção em solo francês da LVMH, onde são produzidos perfumes e cosméticos de empresas como Dior, Givenchy ou Guerlain, produzirão excepcionalmente gel desinfectante gratuito para hospitais e autoridades de saúde franceses. Por sua vez, na terça-feira passada, a multinacional espanhola de moda e perfumaria Puig, cujas marcas incluem nomes bem conhecidos como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier ou Paco Rabanne, também confirmou que vai colaborar com o governo espanhol na fabricação de desinfetante.

A associação Stanpa, que agrupa grande parte do sector de perfumaria e cosméticos, indicou em comunicado que “as principais empresas do sector, sejam elas fabricantes ou não desse tipo de produto, estão a transferir imediatamente as capacidades de produção de perfume , corantes ou outros produtos com álcool para a fabricação de soluções hidroalcoólicas ”.

A reconversão produtiva do sector para fins de saúde não é o único gesto realizado pela indústria do luxo. As doações também estão desempenhando um papel importante, especialmente na Itália, onde a região mais afectada, a Lombardia, também concentra grande parte das empresas mais relevantes.

“Milão é uma cidade que nos deu coisas extraordinárias. Não podemos e não devemos abandoná-lo. O dever de todos é contribuir para uma cidade que nos deu tanto. ” As palavras no Instagram de Remo Ruffini, CEO da empresa de luxo Moncler, acompanharam o anúncio da doação de 10 milhões de euros para a construção de um novo hospital em Milão com 400 unidades de terapia intensiva, mas extensíveis a outros colegas

Giorgio Armani doou 1,25 milhões de euros para quatro hospitais. Donatella Versace e sua filha Allegra, 200.000 euros em capacidade pessoal para a UTI do hospital San Raffaele em Milão. Miuccia Prada, Patrizio Bertelli e Carlo Mazzi, respectivamente co-CEOs e presidente da Prada, doaram duas unidades de terapia intensiva para cada hospital de Milão. Domenico Dolce e Stefano Gabbana contribuíram com fundos para a Universidade Humanitas da Itália para pesquisas em soluções médicas para o coronavírus. E vários gigantes do setor, como LVMH, Kering, Richemont e Hermès, fizeram grandes doações à Cruz Vermelha Chinesa e às fundações envolvidas na luta contra o coronavírus.

Enquanto isso, a incerteza afecta a intensa actividade social que envolve o mundo do luxo. O Met Gala, o grande evento anual convocado por Anna Wintour em Nova Iorque, foi adiado sem data e várias empresas cancelaram seus desfiles programados para as próximas semanas.

Jorge Salgado

Imagens: divulgação Moda muda as suas prioridades para o coronavírus . .
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