Uma cor “divertidamente perturbadora” preenche a lacuna entre os mundos físico e digital.
Um parente próximo do carmim, vermelho carmim ou framboesa profunda que, segundo os experts, é um tom “pouco convencional para tempos nada convencionais” e reflete “uma nova visão”, “um sinal de força” — inspirada pela interação entre a criatividade humana e a inteligência artificial, além de mudanças no estilo de vida das pessoas após a covid-19 e uma busca por otimismo em meio à guerra na Ucrânia.
Comparado a “um punho de uma luva de veludo” pela diretora executiva do Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, a beleza do Viva Magenta é sua capacidade de se posicionar de forma divertida em ambos os lados de aparentes dicotomias. De facto, a cor é ousada o suficiente para quebrar o padrão, permanecendo convidativa, acessível e surpreendente numa ampla variedade de contextos e aplicações.
“Um tom vermelho carmesim matizado que apresenta um equilíbrio entre quente e frio, tornando-se o que chamamos de cor híbrida”, diz Eiseman. “É ousado, é espirituoso, é inclusivo de tudo… É uma cor facilmente abraçada.”
“É corajoso, destemido, representa otimismo e alegria — e sabemos que estamos todos a precisar muito disso”, opina ainda. Todos os anos, a Pantone elabora as suas apostas com base também na atmosfera do fim do ano anterior e de tendências já adiantadas por outros campos das artes, especialmente da moda.
Embora uma cor tão viva possa ter sido registada como intimidadora nos últimos anos, a Pantone afirma que os consumidores estão mais prontos do que nunca para começar a abraçar todas as possibilidades de cor. “Tivemos estudos de associação de palavras de cores em andamento por anos, [e] as pessoas chegaram a um ponto agora em que são um pouco mais corajosas com o uso de um toque de cor”, indica Eiseman. “E um toque não significa apenas mais uma almofada só para colocar no sofá. Um toque pode significar algumas paredes.”
Num esforço para ajudar os consumidores a abordar o Viva Magenta de uma posição de maior confiança, a Pantone colocou a sua Cor do Ano de 2023 em quatro paletas distintas: Acrescenta uma explosão de cores ardentes à paleta Ignite, de outra forma calma e neutra. Ele une todo o espectro de tons de pele que os Laços de Família compõem. Em Resonance, Viva Magenta adiciona um pouco de drama sobre tons ricos combinados, então desliza perfeitamente para a paleta quente de Equilibrium.
Este ano, a Pantone também está a fazer um grande esforço para que a cor protagonize o metaverso – ou, mais precisamente, o Magentaverso. Com a ajuda da ferramenta de arte AI Midjourney e do parceiro criativo Huge, a marca criou um mundo digital imersivo que explora os principais temas e ideias das cores enquanto examina sua conexão com os reinos naturais e puramente digitais.
Imagens: Pantone . . Viva Magenta é a cor do ano de 2023 da Pantone
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