A prestigiada marca de cosméticos e produtos de beleza pode não ser a única empresa do género a cair
Dizem que os ricos também choram e isso aplica-se às grandes multinacionais. Reconhecida mundialmente e presente em 150 países, a empresa fundada em 1932 sob o nome de Revlon, pode ver o fim de seus dias ao declarar falência. Considerada uma das mais importantes empresas de cosméticos do mundo nas últimas décadas, na semana passada declarou falência nos Estados Unidos.
Apresentando uma petição para beneficiar voluntariamente da proteção da Lei de Falências dos Estados Unidos, a multinacional tem o objetivo de se reorganizar para enfrentar a forte alta da inflação. Embora nenhuma das subsidiárias operacionais internacionais da marca tenha sido incluída neste procedimento, a marca não hesitou em declarar que esta medida foi tomada para reorganizar estrategicamente a estrutura de capital da empresa.
Ver esta publicação no Instagram
Recebendo a aprovação do tribunal ao empréstimo de 375 milhões de dólares, a Revlon disse que usará o fundo para reforçar os problemas da rede que podem comprometer as vendas antes da temporada de festas.
Robert Caruso, director de reestruturação da Revlon, disse que a grande maioria dos fornecedores de matéria-prima da empresa parou de enviar remessas e outros exigiam o pagamento de dívidas passadas ou depósitos em entregas futuras. Sem acesso a matérias-primas, a Revlon não consegue atender às demandas de vendas.
Hoje, a empresa pode lidar com 70% dos pedidos dos clientes sem atrasos ou cancelamentos – em comparação com o padrão da indústria de 90-95%. Tudo isso fez com que as suas acções perdessem 80% de seu valor na bolsa desde o início do ano.
Ver esta publicação no Instagram
Com perdas de 206,9 milhões de dólares, o resultado líquido da empresa para 2021 foi negativo – as perdas de 2020 foram de 619 milhões de dólares. Debra Perelman, presidente e CEO da Revlon, garantiu que “Apesar de termos experimentado um forte crescimento na procura, sofremos na cadeia de suprimentos. A partir do terceiro trimestre, o nosso negócio foi atingido pela inflação de componentes e ingredientes, dificuldades de logística e falta de mão de obra”.
No último trimestre de 2021, a Revlon registrou uma receita de 615,2 milhões de dólares, o que se traduz numa queda de 1,8% em relação a 2020. Mas isso remonta a antes da pandemia da COVID-19: a multinacional lutava com dívidas num setor onde a demanda e os gostos do consumidor havia mudado drasticamente e a concorrência estava a aumentar.
A falência da Revlon tem uma explicação
Ver esta publicação no Instagram
Razões pelas quais a Revlon declarou falência
• Problemas na cadeia de abastecimento. Como já mencionamos, o aumento do preço das matérias-primas, da energia e do custo das embalagens fez com que a produção de cosméticos aumentasse de custo entre 25 e 30%.
• Uma dívida muito alta. A crise vem de antes da Pandemia, pois em 2019 as suas perdas foram de 151,2 milhões de dólares.
• Concorrência muito forte. Cada vez mais celebridades deixam de ser uma imagem para as grandes empresas e aproveitam o impulso para lançar as suas próprias empresas. Kylie Jenner, Rihanna, Olivia Palermo ou Jennifer López são algumas das celebridades que o usam com a sua marca própria.
• O desaparecimento progressivo dos centros comerciais. Nos Estados Unidos, os shoppings estão a encerrar as portas. As preferências dos consumidores mudaram e isso significa que no último ano redes como Bed Bath & Beyond (onde os produtos Revlon estão à venda) anunciaram o encerramento de 37 lojas em 19 estados, em fevereiro passado.
Ver esta publicação no Instagram
Modernizando a sua imagem depois de anunciar Megan Thee Stallion como embaixadora da Revlon em 2020, dedicando uma coleção de maquilhagem ao filme Wonder Woman ou lançando um esmalte de abacate, 2022 pode ser o último ano da marca.
Embora a Revlon tenha sido a primeira a declarar falência, essa situação pode ser vivida por muitas outras empresas de cosméticos. A escassez de ingredientes – incluindo papel, vidro e outros óleos essenciais -, bem como o aumento dos preços dos ingredientes, tornam esses problemas os mesmos de muitas outras empresas.
