O preço normal na moda chegou ao fim?

O preço normal na moda chegou ao fim?

Está bem documentado que as marcas de fast fashion tiveram um impacto negativo nos hábitos de compra dos consumidores. Muitos clientes já não estão dispostos a pagar o preço real da roupa; enquanto podem encontrar descontos, venda ao menor custo e rápida e acessível alterando o panorama global de vendas a retalho.

Mas nunca antes a moda de alta gama esteve tão difícil. Visitamos vários sites de moda de luxo em diferentes mercados para ver que as vendas Primavera/Verão 2018 estão em andamento. De Brownsfashion.com em Londres, Boutique 1 nos Emirados Árabes Unidos, Bijenkorf na Holanda e Bergdorf Goodman nos Estados Unidos. Em todos esses sites, vimos marcas contemporâneas de moda e luxo, incluindo Vetements, Calvin Klein, Adidas Originals, Raf Simons, para citar algumas das que tinham um desconto médio de 30% a 40%.

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Quando começaram as vendas de Verão em Maio?

Não nos recordamos do momento em que as colecções Primavera/Verão 2018 estavam em plena venda em meados de Maio. Para trás ficaram os dias em que poderíamos entrar numa boutique em pleno Verão e comprar um par de shorts com o preço de tabela (entenda-se sem qualquer promoção), numa época em que realmente precisávamos deles. Agora as colecções de Verão estão com descontos desde antes do início do Verão.

As prateleiras das lojas estão a ceder passo à pré-queda, seguidas pelas colecções de inverno que devem estar nas lojas a partir de Julho. Mas algo não está certo. As colecções de Verão só estão disponíveis desde Janeiro, com apenas alguns meses para oferecer sem qualquer desconto.

Embora não haja dúvidas de que os retalhistas estão a ter dificuldades em vender a moda aos preços normais, sem descontos, as marcas de luxo estão a ter ainda mais dificuldades. Os retalhistas exigem valores de vendas elevados, apesar de não proporcionar tempo suficiente para que as marcas os alcancem. Além disso, com o advento da moda rápida, os consumidores estão dispostos a pagar, em média, apenas 76% do preço total. Este número vem de um estudo de três anos realizado pela Fung Global Retail & Technology e First Insight.

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A roupa é mais barata, o gasto é menor

Com os resultados publicados no ano passado em Quartz, o estudo conjunto analisou mais de 57.000 peças de vestuário e acessórios para mulheres em 11 países, incluindo China, França, Alemanha, Reino Unido, EUA. UU, México e Polónia. Descobriu que os preços das roupas para muitas categorias estavam a baixar, mas também os valores em euros que os compradores estavam dispostos a gastar.

“Esta tendência geral alinha-se com a natureza cada vez mais promocional do retalho, o impacto das vendas multi canais, o retalhista fora de preço e o retalhista de moda rápida”, diz o estudo.

Segundo a Bloomberg, a indústria da moda está em crise. Nos Estados Unidos, onde o desemprego está baixo, a economia está a crescer e os consumidores têm poder de compra, mas a verdade é que os americanos gastam cada vez menos em roupas. “A roupa simplesmente perdeu o seu atractivo e, como resultado, mais e mais empresas, de renome até startups de moda online, estão a fechar”. Porque gastar o dinheiro num vestido caro quando você podemos viajar para um lugar especial?

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Na moda, o que significa a nova normalidade?

Estamos habituados a ver camisas de 5 euros na Primark. Mas da mesma forma, as camisas de 700 libras da Gucci são consideradas “normais”. Essa disparidade de preços parece destacar o quanto a roupa deve ter preços razoáveis e ser responsável, menciona The Fashion Law.

Todos conhecemos as armadilhas da moda rápida: quando as marcas transferem a sua produção para países de baixo custo e baixos salários, podem oferecer preços muito baixos. Da mesma forma, as marcas de alta gama geralmente têm uma margem de 500% para tornar os seus designs mais exclusivos aos olhos do consumidor.

As peças baratas não oferecem a mesma aura de exclusividade que moda de luxo, e a psicologia de preço é tal que quanto maior o custo de uma peça de roupa, maior o valor que atribuímos ao produto e, em última análise, à marca.

Nem baixo nem alto nível é sustentável O preço normal na moda chegou ao fim?

Aparentemente, nem a moda low-end nem a high-end se mostram sustentáveis. Empresas como a H&M tiveram o seu menor crescimento em anos, com muitos especialistas do sector dizendo que o conglomerado precisa urgentemente “de se preparar”. E na gama alta, os consumidores não estão mais dispostos a gastar em itens grandes como antes. Portanto, as vendas começam cada vez mais cedo.

A única boa notícia é que os compradores que esperam que que os seus itens da lista de desejos cheguem às rebaixas não têm que esperar.

Imagens: divulgação O preço normal na moda chegou ao fim? O preço normal na moda chegou ao fim? .




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