Os anúncios de moda mais controversos de sempre

Os anúncios de moda mais controversos de sempre

Os anúncios de moda mais controversos de sempre

No mundo da moda centrado na imagem, não é segredo que o sexo vende. Da fast fashion ao alto luxo, a sexualidade espalhou-se pelos outdoors das marcas desde que a indústria da publicidade surgiu.

À medida que a sociedade evoluía e os limites da exposição decente eram mais ampliados, as marcas continuavam a capitalizar anúncios dignos de um duplo clique.

Porém, imagens questionáveis podem facilmente atingir um acorde (ou vários) entre os clientes, e as campanhas de moda que revelam demais ou vão longe demais são rapidamente sancionadas e proibidas. Os reguladores de publicidade são responsáveis por controlar os infractores, geralmente proibindo a circulação de anúncios e decidindo quando a marca ultrapassa os limites.

Abaixo, mostramos os anúncios proibidos mais controversos da história da moda, da cocaína ao leite de vaca, sexo e muito mais

JEANS CALVIN KLEIN

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Em 1980, Brooke Shields, então com 15 anos, protagonizou uma campanha da Calvin Klein Jeans e sussurrou: “Sabem o que acontece entre mim e os meus Calvins? Nada”. Os comerciais da campanha foram banidos pela ABC e CBS.

SISLEY

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Um dos muitos anúncios proibidos de Sisley, esta imagem de 2001 polemicamente contou com a modelo Josie Maran posando sedutoramente com o leite de uma vaca. Fazia parte de uma campanha que tinha modelos em várias cenas ousadas numa fazenda e deveria transmitir “uma representação naturalista da vida e do campo, brincando com o exibicionismo das modelos e sugerindo ironicamente a natureza e o erotismo natural”, de acordo com a marca.

YVES SAINT LAURENT

Durante a nomeação de Tom Ford no comando da YSL, este infame anúncio da fragrância Opium recebeu quase 1.000 queixas e foi removido dos outdoors. A modelo Sophie Dahl, de Carine, foi posta de uma maneira que era “sexualmente sugestiva e inadequada para ser vista pelas crianças”.

YVES SAINT LAURENT

Em 2002, Yves Saint Laurent criou uma campanha de fragrâncias totalmente frontal, inspirada numa fotografia de 1971 do fundador da grife. Escusado será dizer que a imagem do modelo Samuel de Cubber nua recebeu inúmeras reclamações e apenas uma versão recortada foi autorizada para uso em imagens (mesmo que a imagem completa tenha sido impressa em revistas). “O perfume é usado na pele, então por que esconder o corpo? A campanha M7 é realmente pura … é um nu muito académico”, disse o então director criativo Tom Ford sobre a campanha.

GUCCI

Esta foi mais uma campanha de Tom Ford com a Gucci que causou polémica pelo seu cariz, novamente, sexual. Muitas foram as campanhas que ofenderam e geraram uma onda de indignação.

TOM FORD

Este anúncio de fragrâncias de Tom Ford for Men de 2007 foi rapidamente banido em Itália pela sua sexualidade gráfica.

MIU MIU

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A totalidade da campanha publicitária de Miu Miu em 2011 foi protagonizada pela futura actriz Hailee Steinfeld, mas esta imagem em particular foi proibida em todo o Reino Unido. Depois de ouvir reclamações de que a jovem de 14 anos parecia estar a chorar enquanto estava sentado numa linha ferroviária, o anúncio foi condenado por representar “uma criança numa situação perigosa”.

BENETTON

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Empresa controladora da Sisley, a Benetton apresentou vários anúncios controversos ao longo dos anos, muitas vezes com o objectivo de desafiar a percepção das pessoas. Apesar de representar um evento real, esta foto do papa Bento XVI e do imã Sheik Ahmed el-Tayeb foi condenada pelo Vaticano e foi forçada a ser retirada apenas algumas horas depois de ser divulgada.

DIESEL

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A campanha “Be Stupid” de 2011 da Diesel foi proibida em todo o Reino Unido, depois da Advertising Standard Authority argumentar que eram “indecentes e podiam ser vistos por crianças que levariam a mau comportamento”. Diesel discordou da proibição, mas foi forçada a cumprir.

GUCCI

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Como nunca se esquivou da sexualidade, Tom Ford lançou uma série de anúncios altamente controversos durante todo o seu reinado na Gucci (com a ajuda de Carine). Talvez um dos anúncios de moda mais conhecidos até ao momento, a Ford uniu forças com o lendário fotógrafo Mario Testino em 2003 para uma série de anúncios da Gucci inspirados em fetiche. Esta foto, protagonizada pelos pelos pubianos da modelo Carmen Kass, modelada num Gucci da Gucci, foi instantaneamente banida em todo o mundo.

AMERICAN APPAREL

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Três anos antes de declarar falência em 2016, a American Apparel lançou este anúncio sem fundo, protagonizado por uma funcionária, sendo proibido no Reino Unido devido à nudez.

GUCCI

Imagens da campanha Cruise 2016 da Gucci foram proibidas pela Advertising Standards Authority do Reino Unido por apresentar modelos “pouco saudáveis”. Gucci argumentou que a determinação da saúde dos modelos não é subjectiva, alegando que não havia ossos visíveis nas imagens, mas em vão.

CALVIN KLEIN

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Calvin Klein, em 2016 teve controvérsias novamente  com uma campanha que mostrava uma modelo fotografada sob o vestido, mas a aclamada fotógrafa britânica Harley Weir, cujo trabalho há muito tempo se interessa pela cultura e sexualidade juvenil, defendeu a campanha.

Imagens: divulgação Os anúncios de moda mais controversos de sempre . .
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