Se houver uma nova moda que seja realmente nova

Se houver uma nova moda que seja realmente nova

Se houver uma nova moda que seja realmente nova

OPINIÃO – Depois de meses sob a sombra do Covid-19, foram ouvidas vozes da bolha da moda que o futuro preocupa. Duas propostas curiosamente semelhantes, uma carta e uma declaração programática, foram publicadas, a primeira na terça-feira, 12 de maio, a outra na quinta-feira, 14 de maio, por dois grupos diferentes de figuras de design e empreendedores de marcas e lojas do norte do planeta.

A indústria da moda precisava falar sobre a colossal crise em andamento. Enquanto a intenção era projectar para o amanhã mais justo, cortês e agradável do que muitas pessoas parecem querer. Mas, depois de ler as duas proclamações, considero que aqueles que as assinam perderam uma excelente oportunidade de economizar tinta nas canetas.

Embora a crise global seja inevitavelmente mencionada nos dois boletins, o que os estrutura e justifica é a ansiedade das empresas, corporativas e independentes, em ver benefícios económicos maiores e mais sólidos garantidos no curto e no longo prazo. Ponto.

Os textos proclamam a necessidade de uma mudança fundamental (que é reduzida a reformas de calendário e formato) e o desejo de tornar suas empresas mais sustentáveis e atentas aos aspectos sociais e ambientais – algo que a maioria nem sequer é minimamente. As 64 empresas iniciais do grupo Rewiring Fashion parecem ter como objectivo uma renovação abrangente das conexões entre indústria, comércio e clientes. Marketing puro.

Por trás da prosa que exalta a beleza e a imaginação, o que realmente conta são duas datas comerciais decisivas: a entrega de mercadorias às lojas e a temporada de descontos, que visa sincronizar-se com as estações do calendário real (de Agosto a Janeiro e de Fevereiro a Julho) em vez da eliminação progressiva actual que oferece descontos quando as roupas sazonais ficam na janela há apenas um mês.

Reivindicações sectoriais, compreensíveis sem dúvida do ponto de vista comercial, mas que estão a anos-luz de distância de enfrentar as verdadeiras grandes falhas do sistema.

Pelo contrário, pelo simples fato de apresentar as suas propostas de reforma, esse grupo de profissionais mostra respeito e adesão à ordem em vigor antes da pandemia, da qual antecipam com alegria a restauração.

Afirmam, ao fazê-lo, a preocupação com o impacto que os modos de produção e venda de moda têm no planeta e encontram a solução em um rearranjo temporário desse mesmo ciclo, sem questionar a lógica do lucro máximo que o mantém e consolida. é um exemplo claro de um conceito que carece de culinária – ou de boa fé?

As duas propostas também militam pela reciclagem em formato digital dos desfiles de colecções que, nunca é tarde, descobrem como são os grandes desperdícios, com a sua série de eventos paralelos e os movimentos intercontinentais maciços de jornalistas e clientes particulares e de varejo.

Mas não é loucura prever que a conversão em vídeo de super-eventos do que é basicamente uma procissão de pessoas atraentes, de alguma forma atraentes, vestindo roupas que são interessantes em princípio, não se torne um carrossel de celebridades disfarçadas, como a gala do Met levada às suas últimas consequências. É assustador só de pensar nisso.

Manuela Leite

Imagens: divulgação Se houver uma nova moda que seja realmente nova . .
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